Pour se maintenir les banques et les assurances doivent créer un climat d'insécurité et de méfiance (diviser pour régner). En effet, il est plus difficile de prêter ou d'assurer des gens qui s'entraident ou qui ne souffrent pas particulièrement d'insécurité. Plus la société est nucléarisée, plus le capitalisme à d'emprise sur l'individu. Il est donc important que la publicité flatte la personne exceptionnelle que nous sommes pour nous vendre une automobile spécifiquement adaptée à notre personnalité unique et... le crédit qui va avec. Pour se maintenir, le capitalisme à donc besoin de consommateurs et d'emprunteurs mais surtout pas de gens solidaires et qui de plus limitent leur consommation.